什麽是整合營銷？移動互聯網背景下(xià)如何開(kāi)展全網營銷？

 整合營銷是各個大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)企業爲了實現銷售目的所使用的一(yī)個手段，它是大(dà)多數企業整體(tǐ)營銷戰略的一(yī)個重要節點，作用不可忽視。整合營銷顧名思義就是整合各種可以利用的資(zī)源用于開(kāi)展營銷。那麽首先我(wǒ)峨嵋你要明确的是整合什麽樣的資(zī)源？

既然叫整合營銷，自然是整合可以用于營銷，能夠給營銷帶來成果的東西。營銷需要面對和處理産品、客戶、渠道、工(gōng)具等可視資(zī)源，還有手段、策略、方法等一(yī)系列軟性資(zī)源，同時還要進行産品包裝、品牌塑造、傳播及口碑形成。整合營銷就是把這些獨立的營銷資(zī)源進行系統對接和整合優化，包括直接營銷、促銷、推銷、包裝、事件營銷、廣告、贊助、渠道推廣、商(shāng)機發現、購買成交、客戶服務，讓其互動，産生(shēng)聯動，形成協同效應，成爲一(yī)個有機整體(tǐ)，發揮最大(dà)的效能。

其次，整合營銷與傳統營銷有什麽不同？  整合營銷與傳統營銷最大(dà)不同在于，整合營銷是以消費(fèi)者爲中(zhōng)心，其營銷和傳播方式也是從“以傳播者爲中(zhōng)心”到“以受衆爲中(zhōng)心”。所以必須以消費(fèi)者爲中(zhōng)心整合組織企業資(zī)源，安排企業管理和營銷活動，重組企業行爲和市場行爲，統一(yī)規劃和運用營銷策略和行動，以統一(yī)的目标和傳播形象，傳遞統一(yī)和一(yī)緻的産品信息、企業信息和品牌信息，實現與消費(fèi)者的溝通與互動，快速建立客戶信任與口碑，獲得長期、穩定、持續、有效的營銷成果。

再次，整合營銷與互聯網是怎樣一(yī)種關系？ 整合營銷的傳播、互動要求和特征與互聯網的特點和優勢非常契合，所以，整合營銷天生(shēng)具有互聯網的基因。無論是微博、微信、論壇、貼吧等社區、社交平台的興起，還是移動互聯網和和新媒體(tǐ)、自媒體(tǐ)的迅猛發展，都爲整合營銷提供了天然的工(gōng)具和土壤。以互聯網爲載體(tǐ)，以符合網絡傳播特點和要求的方式開(kāi)展營銷活動已經成爲品牌傳播、品牌提升、産品銷售的有效途徑，越來越受到關注和重視。互動傳播、活動營銷、事件營銷、内容營銷，以及SEO、SEM、SPR等一(yī)系列營銷手段和工(gōng)具，正在借助互聯網迅速發展和壯大(dà)。

可以說，互聯網與整合營銷的有機對接正在成爲一(yī)種趨勢。  但是，互聯網的快速發展和迅速變化，又(yòu)爲營銷理論和系統和形成帶來很大(dà)的困難，能夠将整合營銷進行真正有效運用和運營的服務商(shāng)家和企業還是比較有效。而傳統企業對互聯網認知(zhī)的有限和認識偏差，也給整合營銷的應用帶來很多障礙和挑戰。  不過，無論怎樣，趨勢就是趨勢，風口一(yī)定能夠成爲起飛的地方。