百度終結新聞源制度，推行VIP會員(yuán)制 -- 内容分(fēn)發2.0時代誰主沉浮

　　百度終結新聞源制度3月20日，百度站長平台發布公告，正式取消原有的新聞源數據庫機制。

　　在新的機制下(xià)，百度将通過技術自動識别優質内容并呈現在新聞搜索結果頁和時效性卡片展示頁中(zhōng)。百度站長平台宣布VIP俱樂部也将進行升級，并邀請原新聞源數據庫中(zhōng)的優秀站點進行入駐。

　　百度關閉舊(jiù)的新聞源數據庫，喻示傳統内容分(fēn)發時代的終結。在PC互聯網時代，搜索引擎是最主要的流量分(fēn)發渠道。在内容分(fēn)發上，百度、谷歌等都建立了新聞源數據庫，收錄正式出刊的紙(zhǐ)媒、電(diàn)視台以及政府或機構官網和擁有高質量原創内容站點等的内容來進一(yī)步分(fēn)發。因此，能被收錄到新聞源中(zhōng)意味着觸及到更廣泛的讀者群，其價值不言而喻。同時，幾乎所有想要依靠互聯網進行推廣的公司也都會以收錄進百度新聞源來作爲一(yī)個覆蓋的衡量标準。

　　此番新聞源制度取消，實際上是技術層面的升級，通過技術可以實現對全網優質内容的判斷，而不再依賴單一(yī)的新聞源庫。百度實現了對全網新聞資(zī)訊内容的自動識别以及收錄展示，使得用戶可以檢索和浏覽到更多優質的全網内容，站點所産出的優質原創内容，不再需要進行新聞源的申請，系統将從内容、質量、用戶體(tǐ)驗等維度自動進行判斷，并對優質内容進行展示。

　　新聞源時代，傳播者拼的是“論資(zī)排輩”，當這一(yī)規則被打破，内容将真正成爲競争籌碼，百度實際上是爲構建内容生(shēng)态打通任督二脈。正如百度站長平台上的一(yī)則宣言，“2017，百度搜索全新出發：搜索生(shēng)态向内容生(shēng)态轉變。”内容分(fēn)發失勢加劇百度焦慮運營十餘年的百度新聞源一(yī)度把持優質網絡媒體(tǐ)、自媒體(tǐ)、站長的流量命脈，被視爲第一(yī)代互聯網内容創業者的生(shēng)命線，如今百度自斷其臂，意味着從技術和内容方面跟進時代。在新媒體(tǐ)渠道四通八達的當下(xià)，若固守新聞源制度無異于畫地爲牢，百度轉變的背後，其實是内容分(fēn)發引發的焦慮。

　　百度一(yī)紙(zhǐ)公告，意味着風雲十多年，甚至一(yī)度把持優質網絡媒體(tǐ)、自媒體(tǐ)、站長流量命脈的百度新聞源制度取消，一(yī)個時代徹底結束!

　　以辯證的思維來看，任何互聯網産品和模式都是利弊相交的，對于百度新聞源來說也是如此。它的出現，讓更多新聞更即時性的傳達給需要的受衆，同樣也必然導緻更多含有目的性的文章不合時宜的出現在讀者面前。

　　對媒體(tǐ)内容分(fēn)發模式有哪些影響？

　　1、未來算法對新聞内容分(fēn)發的影響将越來越大(dà)其實百度新聞源的這一(yī)調整也是發展必然，Google新聞允許用戶根據自身需求，對新聞的内容偏好進行選擇，包括行業、主題和新聞站點來源，并對一(yī)些重大(dà)活動（如奧運會、美國總統大(dà)選）和熱點新聞事件進行推薦，主題是由Google新聞小(xiǎo)組來人工(gōng)決定（主題設置），但新聞結果依然是由算法來挑選。百度新聞也推出了“個性推薦”版，針對用戶喜好和标簽推薦新聞内容，與今日頭條等算法推薦類APP的模式基本類似，推薦用戶所偏好的新聞來源，讓用戶閱讀到不同觀點的新聞報道。Google收錄的新聞源網站要求必須以時效性的新聞報道爲主，這一(yī)點和百度強調時效性的要求一(yī)緻。在美通社2017年與今日頭條媒體(tǐ)實驗室發起的聯合調查結果顯示，近半數（49%）的媒體(tǐ)記者、編輯和自媒體(tǐ)内容生(shēng)産者表示，從自己的内容被分(fēn)發的實際情況來看，人工(gōng)爲主、機器算法推薦爲輔的内容分(fēn)發形式，帶來的閱讀效果更好。

　　2、PC門戶網站時代的編輯轉載模式正在加速轉型近兩年時間，作爲百度新聞“VIP俱樂部”重要成員(yuán)，門戶網站已經加速在内容生(shēng)産和分(fēn)發模式上的轉型，可以看到新浪、騰訊、網易等門戶的财經、科技頻(pín)道的改版和轉型是最快速的，門戶新聞網站的原創資(zī)訊内容增多、人工(gōng)編輯挑選+算法推薦的内容分(fēn)發模式的變化，也正在影響百度等搜索引擎所獲取的内容源。搜狐門戶和移動端對編輯模式的轉型上做的最爲徹底，絕大(dà)多數内容來自于搜狐媒體(tǐ)平台入駐的優質内容源推薦。

　　對于對百度等搜索引擎流量十分(fēn)依賴的新聞網站，緊跟門戶轉型的是财經、科技、旅遊、汽車(chē)等垂直媒體(tǐ)，對原創内容、興趣内容、和精準内容的分(fēn)發的改版需求最強，未來也會越來越多的本地媒體(tǐ)和垂直行業媒體(tǐ)開(kāi)始受到百度新聞調整的影響。對于企業公關内容傳播有哪些影響？

　　對于企業來講，内容渠道的準入門檻提高和内容分(fēn)發機制的變化，要求企業在内容生(shēng)産時必須适應平台新的内容質量要求和規則，以下(xià)是幾點信息可以Takeaway,

　　1、低質量的企業廣告軟文将失去(qù)市場和存在空間正當的企業新聞報道和低質量廣告軟文的重要區分(fēn)标志(zhì)，首先是内容是否帶有較明确的“時效性”，是否是基于時效事件的新聞事實、原創的觀點、價值信息等，企業與機構發布的新聞稿是以官方的角度，媒體(tǐ)進行轉載或發表帶有觀點或傾向性立場的二次加工(gōng)報道。廣告軟文的标志(zhì)則多帶有明顯的“推銷意圖”，比如帶有産品價格、購買鏈接、推銷性話(huà)術、形容詞堆砌的産品服務描述等，多數假借第三方之口，充斥誇張或不實信息，且通常不具備新聞事實基礎和時效性。内容質量和公信力是新聞網站的生(shēng)存之基，搜索引擎作爲流量的重要入口，在百度新的價值内容識别技術下(xià)，百度新聞源取消決定着網站必須遵從新的規則，提高自身内容的标準，才可能繼續從搜索引擎獲取流量，所以推銷意圖明顯、沒有時效性的低質量廣告軟文将失去(qù)賴以生(shēng)存的發布和搜索長尾渠道，也不會再有讀者和市場。關于如何提高企業新聞的内容質量，請參見美通社提出的企業新聞發布的STORYTELLING準則，在新聞發布的透明度、時效性、可讀性、原創的内容、話(huà)題、結構和元素等方面，提升内容價值，激發讀者行動，避免粗暴營銷。

　　2、原創、時效性的企業新聞發布的價值越來越高從公告中(zhōng)不斷被提及的“時效性内容識别技術”、“優質原創時效性内容”傳遞的信息來看，百度在進一(yī)步升級對優質新聞内容源的判斷标準的同時，除了原創要求之外(wài)，同時也顯著強調了“時效性”在新聞内容分(fēn)發算法中(zhōng)的地位。原創的、時效性的新聞内容必須具備明确的時間和消息來源，正當的企業新聞報道通常都具備這兩個要素，搜索引擎也希望呈現給讀者多樣化的新聞，而不僅僅隻是經過媒體(tǐ)視角加工(gōng)過的新聞報道，Google将帶有明确消息來源的新聞稿作爲重要的新聞來源，并爲内容添加（PressRelease）的标簽，在搜索結果中(zhōng)置頂，用戶在點擊前能夠了解該新聞是來自于媒體(tǐ)，還是由企業或公共機構發布的新聞稿。谷歌在搜索結果中(zhōng)置頂企業新聞稿随着百度新聞标準的重構和媒體(tǐ)内容接受标準的提高，未來會有一(yī)種兩極分(fēn)化的趨勢，原創、時效性的優質新聞内容的将獲得更好的傳播機會，價值會越來越高，而帶有明顯推銷意圖的低質廣告軟文，效果會越來越差。優質的新聞内容有機會獲得搜索引擎更多的推薦和展示，公信力更強的新聞搜索結果，也會影響媒體(tǐ)和公衆查證資(zī)料和信任，2016年美通社的一(yī)項關于記者信源信任度的調查，來自于官方渠道的新聞公告最受記者信任，對讀者來講也是内容可靠性的保證。

　　3、以百度爲衡量标準的企業新聞發布評價體(tǐ)系将重構在過去(qù)，“百度新聞源”的鏈接落地、百度指數曾是考核企業新聞發布的重要指标，其實這樣的評價标準并不客觀，事實上，随着PC端閱讀向移動端的轉移，企業新聞可以發布到并影響新聞網站、搜索引擎、社交、移動端等各個渠道，美通社提出内容傳播的RESULTS效果評估模型中(zhōng)，衡量維度包括覆蓋到達（Reach）、參與（Engage）、互動（Social）、易用（Usability）、長尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各個維度。有一(yī)點可以明确，無論搜索引擎或媒體(tǐ)平台的規則如何變，企業所需要觸及的目标受衆的身份、規模、人群特征是固定的，并不會随之受影響，關鍵是如何繼續通過正确的渠道去(qù)影響正确的人，百度新聞源不是唯一(yī)可發布渠道，也不是唯一(yī)的評價标準。

　　對一(yī)般企業的影響

　　新聞源升級了，它變的更智能、更開(kāi)放(fàng)了。原來申請新聞源，幾個月都申請不下(xià)來，還有一(yī)些硬性條件，但是現在誰都有機會進行搜索結果展示。

　　百度官方表示“百度系統将從站點内容、質量、用戶體(tǐ)驗等維度自動進行判斷，并對優質内容進行展示。”

　　站點内容指的是内容“是否與網站主題相關？内容是否原創或者采集？是否具有時效性？”這幾點。挂羊頭賣狗肉，一(yī)味抄襲，過時的信息等必定會被過濾淘汰。站長做出的内容必須符合當下(xià)背景或者熱點，内容保持高質量原創與切合網站主題。

　　站點質量指的是“網站内容是否規律更新？網站曆史表現如何？”等。一(yī)個以往資(zī)源信息全部用采集，更新間隔非常長的站點，更新了一(yī)篇高質量的内容，能否吸引到蜘蛛抓取都難說，哪怕抓取了，百度也會按照以往的印象給這篇文章減分(fēn)。

　　站長需要做的是保證文章一(yī)定的原創率，時刻關注自己的站點的安全性，保證規律的更新。這是一(yī)個長久的過程，需要有持之以恒的決心與耐心。百度的新站考察期長達幾個月也是這個原因。

　　用戶體(tǐ)驗指的是文章可讀性如何？頁面設計是否按照一(yī)般的習慣？等百度會先從技術上評定頁面質量，比如是否充斥着廣告與虛假或者違規信息。後從跟蹤用戶行爲得到的數據來判定頁面的用戶體(tǐ)驗質量。

　　什麽是VIP俱樂部?

　　VIP俱樂部是百度站長平台專爲優質站點推出的、提供百度優質資(zī)源及特權服務的等級體(tǐ)系俱樂部。加入VIP俱樂部的站點将擁有工(gōng)具、服務、資(zī)源、活動、溝通等多種特權。也就是說，有原創能力的優質站點會在新聞源優先展示，原先數據庫形式的收錄展示廢除後，勢必将有一(yī)大(dà)批新聞源站點被剔除。數據庫收錄形式的“新聞源”不存在了，但會以一(yī)種新的機制展現。我(wǒ)相信通過這幾年的發展百度算法應該有了很大(dà)進步，它敢取消新聞源，說明它一(yī)定會通過其他什麽機制來展現更優質内容。

　　優質内容一(yī)向是平台型業務巨頭争搶的中(zhōng)心場地。相信百度搜索引擎在新機制下(xià)将向内容生(shēng)态轉變，推動整個互聯網内容生(shēng)産機制朝更健康的方向發展。