如何決定何時開(kāi)始優化落地頁的SEO和轉化率
落地頁的全稱爲廣告落地頁,是用戶通過一(yī)個廣告素材,如圖片或視頻(pín)點擊進入的頁面,是企業希望呈現給用戶的廣告信息。在進行投放(fàng)信息流廣告時,落地頁不僅要能夠傳達産品和服務的最大(dà)優勢點,還要增強互動的友好程度,讓用戶完成轉型。
用戶打開(kāi)登陸頁面後,對品牌的影響在很短的時間内就建立起來了,這種印象總是會随着随後的浏覽過程成爲基調。我(wǒ)們要讓訪問者在一(yī)瞬間就可以登陸!
用戶打開(kāi)落地頁後,立刻就會對品牌确立了印象,這種印象會一(yī)直伴随着随後的浏覽過程,我(wǒ)們得設法讓落地頁在瞬間讓訪問者滿意!
一(yī)個令人滿意的落地頁需要具備以下(xià)優點:
1、感到舒服運行流暢2、激發用戶的消費(fèi)沖動3、能夠高效地獲取信息4、感到愉悅
一(yī)般建議從規避點和優化點兩個方面入手優化落地頁:
一(yī)、規避點:落地頁需要避開(kāi)的“雷區”
規避點一(yī):謹慎直接投放(fàng)企業官方網站
理由一(yī):很多企業客戶的官網不是自己建的,而是使用了第三方模闆,這就造成了網站外(wài)觀不美觀,甚至還有的根本沒做移動端的适配,頁面變形并且加載速度慢(màn)的問題都可能發生(shēng),在手機裏面開(kāi)啓的效果也隻能用“炫目”和“五花八門”來形容。
理由二:部分(fēn)企業的官方網站是基于sem優化設計l來制作,然而,信息流廣告與sem是有很大(dà)區别的,信息流廣告的曝光是用戶被動接收信息,而sem推廣則是用戶主動搜索而有的曝光率。
理由三:一(yī)般中(zhōng)小(xiǎo)企業的官網過于保守和刻闆,我(wǒ)們需要考慮跟想要投放(fàng)的媒體(tǐ)平台的用戶群格調是否一(yī)緻,比如電(diàn)商(shāng)公司的官網投放(fàng)在搞笑類型的平台上就會很格格不入。
避免點二:慎用第三方h5建官網
h5在朋友圈廣泛傳播中(zhōng)比較常見,使用第三方工(gōng)具制作落地頁操作簡單、成本不高。然而,它并不适合移動信息流的推廣
理由一(yī):大(dà)部分(fēn)套用模闆制作的落地頁創新性很小(xiǎo),雖然有動畫效果,但有些效果太多導緻加載不順暢,翻頁太複雜(zá),有些模闆站還添加了背景音樂反而給客戶帶來不好的體(tǐ)驗;
理由二:通過第三方工(gōng)具生(shēng)成的h5數據統計是不完善的,它隻能采集表單信息,而無法對落地頁的轉化進行深入分(fēn)析,不利于對落地頁進行優化;
每個落地頁都服務于特定的目标人群,我(wǒ)們需要在進行落地頁的優化時,考慮如何分(fēn)布産品的痛點和營銷點,爲用戶提供有價值内容。從版面布局、設計和文案編寫多個角度提高落地頁的轉化率,最終提高用戶體(tǐ)驗和接受度。
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