什麽是網絡營銷？網絡營銷都包括哪些内容？

網絡營銷是以互聯網爲基礎，以營銷爲導向，以網絡爲工(gōng)具，由營銷人員(yuán)利用網絡渠道推廣産品，提升企業品牌形象，從而讓更多的人了解到企業和産品，以便更好地提升品牌影響力和促使産品銷量增長的手段。爲什麽現在網絡營銷如此流行？因爲它具有成本低、效率高、推廣範圍廣、效果好等優點。與傳統的營銷手段相比，性價比要高得多，成本差距也相當大(dà)！

一(yī)、網絡營銷内容

網絡營銷包括很多内容，目前比較常見的有：心動營銷、線上營銷、口碑營銷、視頻(pín)營銷、整合營銷、社交媒體(tǐ)營銷、微博營銷、博客營銷、知(zhī)識營銷、整合營銷，百科營銷、百度知(zhī)道、百度貼吧、百度推廣、B2B營銷、B2C營銷、網絡品牌推廣、即時通訊軟件營銷、網絡精準推廣等。

二、 網絡營銷與網絡推廣的區别

很多人認爲網絡推廣和網絡營銷是一(yī)回事，其實它們完全是兩個概念。簡而言之，大(dà)家可以理解爲包含與被包含的關系，即網絡營銷包含網絡推廣。

從目的上看，網絡推廣重在“推廣”二字，主要目的是利用各種網絡推廣手段，盡可能地讓更多的人去(qù)了解産品；而網絡營銷以“營銷”二字爲主，它更注重的是通過推廣，能夠産生(shēng)什麽樣的經濟效益。

從資(zī)金投入上看，網絡推廣往往投資(zī)較少，甚至一(yī)個人都可以操作。例如論壇推廣，推廣人員(yuán)隻需要将帖子發布到各大(dà)論壇即可；網絡營銷投入則比較大(dà)，單靠一(yī)個營銷人員(yuán)是無法完成的，這時候就需要團隊間的協作。

從考核上看，網絡推廣主要考核的是具體(tǐ)工(gōng)作量，比如論壇推廣，一(yī)天規定發多少論壇和帖子即可達成任務，而網絡營銷一(yī)般是以客戶轉化率或收益爲考核标準，比如論壇營銷，發多少帖子并不是很重要的，關鍵是這些貼子能夠來多少客戶。

從執行方面上看，網絡推廣成功的關鍵在于執行力，而網絡營銷主要依靠創意和策略。

應該說，網絡推廣是保證網絡營銷成功的關鍵，是網絡營銷的重要組成部分(fēn)。網絡營銷實施到執行層面，需要網絡推廣來爲其服務。網絡營銷脫離(lí)了網絡推廣，很難獨立存在。但面對一(yī)些簡單的推廣需求，網絡推廣可以獨立運作。

三、網絡營銷的四大(dà)定位

1、産品特征定位：了解産品的核心競争力是什麽，這就是我(wǒ)們通常所說的賣點。

2、産品人群定位：我(wǒ)們必須知(zhī)道我(wǒ)們的産品是賣給誰的，分(fēn)析相應客戶群的消費(fèi)傾向。

3、産品市場定位：我(wǒ)們需要知(zhī)道我(wǒ)們産品的市場份額以及我(wǒ)們的競争對手是誰。俗話(huà)說，知(zhī)己知(zhī)彼，百戰百勝。

4、網絡營銷方法定位：根據産品賣點、客戶群分(fēn)析、競争對手和市場分(fēn)析，選擇自己的網絡營銷方法。